Inhalte sind der Dreh- und Angelpunkt jedes Unternehmens und verleihen ihm die nötige Stärke, um eine robuste Online-Präsenz aufzubauen. Ein richtiger Ansatz zur Bereitstellung überzeugender Inhalte erfordert zahlreiche wirksame Content-Strategien. Drupal 8 ist mit seinen Out-of-the-box-Funktionen Ihre zentrale Anlaufstelle für den Aufbau einer effizienten Content-Strategie.

Laut einer Studie von LinkedIn verfügen 72 Prozent der digitalen Marketer über eine Content-Strategie, wovon 30 Prozent dokumentiert und der Rest undokumentiert sind.

Bevor wir uns die Möglichkeiten zur Erstellung eines Plans für die Content-Distribution ansehen, wollen wir die verschiedenen Modelle der Content-Verbreitung betrachten.

Content-Verbreitung

Jede Organisation hat einen unterschiedlichen Bedarf an einem Content-Distributionsplan und erfordert eine andere Art der Content-Verbreitung. Eine Organisation kann eine primäre globale Website haben, die den Großteil der Inhalte enthält. Diese muss möglicherweise an verschiedene sekundäre Websites verteilt werden, wenn es sich um eine große Organisation mit globaler Präsenz handelt. Auch einige externe Websites könnten Inhalte von der primären Website erhalten. Es ist auch möglich, dass diese sekundären Websites Inhalte über ein Peer-to-Peer-Netzwerk miteinander teilen.

Primär nutzen Organisationen eines der beiden wichtigsten Content-Distributionsmodelle: zentralisierte und dezentralisierte Modelle.

Zentralisierung

Dies beinhaltet eine primäre Website, die als zentraler Knotenpunkt für die Content-Produktion fungiert. Große Unternehmen hätten einen dringenden Bedarf an einer solchen Website, die Inhalte an ihre globalen oder Produkt-Websites weiterleitet. Dies trägt dazu bei, die Markenkonsistenz während Cross-Channel-Marketingkampagnen zu wahren.

Es ist möglich, dass eine der sekundären Websites relevante Informationen zu einem Thema enthält. Die primäre Website muss möglicherweise wichtige Informationen von ihren Unterseiten importieren, um sie dann an die anderen sekundären Websites zu verteilen. In jedem Fall wird im zentralisierten Modell der Content-Verbreitung der Inhalt über eine primäre Website an die globalen Websites weitergegeben.

So wird beispielsweise die Website der Vereinten Nationen von Drupal betrieben. Sie verfügt über eine globale Präsenz mit Mitgliedsstaaten aus der ganzen Welt. Um deren Bedürfnisse zu erfüllen, gibt es spezielle Länder-Websites, die über einzigartige digitale Marketingteams verfügen. Wenn also ein neues Abkommen von einflussreichen Nationen zur Bekämpfung des Klimawandels unterzeichnet wurde, kann ein digitaler Marketer die Informationen über eine primäre Website an die sekundären Websites weiterleiten und so den Inhalt sowohl auf der primären Website als auch auf ihren in den Nationen verteilten sekundären Websites veröffentlichen.

Ein weiteres sehr gutes Beispiel ist Planet Drupal, das eine aggregierte Liste von Feeds über Drupal aus der ganzen Welt anzeigt. Drupal.org, Groups.Drupal.org und mehrere andere Unterseiten können zahlreiche interessante Inhalte finden, die in ihre thematischen Bereiche passen. Planet Drupal bietet die Plattform, um interessante, relevante und äußerst nützliche Drupal-bezogene informative Blogs zu teilen.

Dezentralisierung

Es ist nicht immer der Fall, dass eine primäre Website Inhalte an zusätzliche Websites verteilt. Was aber, wenn es keine solche Hauptseite gibt, um die Informationen an die sekundären Websites weiterzugeben? Unabhängig betriebene Websites können Inhalte über ein Peer-to-Peer-Modell der Content-Verbreitung miteinander teilen.

So kann beispielsweise eine Organisation aus der Medien- und Verlagsbranche mehrere regionale Websites haben. In einem Land wie Indien mit einer vielfältigen und mehrsprachigen Kultur könnte ein digitales Medienunternehmen unabhängig betriebene regionale Websites haben. Wenn eine regionale Website in Chennai, einer Metropole in Indien, eine Titelgeschichte über die stadtweite Feier eines Festivals veröffentlicht, kann ihr nationaler Fernsehsender diese Festivalberichterstattung wiederverwenden, um sie auf seiner Website zu veröffentlichen.

Es ist doppelt wichtig, das richtige Modell der Content-Distribution für die Bedürfnisse und den Erfolg Ihrer Organisation zu wählen. Es ist auch von großer Bedeutung, die besten Content-Strategien zu implementieren, zusätzlich zum kontinuierlichen Fluss wunderbarer Inhalte.

Wirksame Content-Strategien entwickeln

Eine Frage auf Quora lautet: „Wie entwickle ich eine Content-Strategie?“. Dies beinhaltet die Identifizierung von Rollen und Workflows, um herauszufinden, wer was tut, die Formulierung von Standardrichtlinien, die von Content-Produzenten befolgt werden müssen, die Wiederverwendung vorhandener Inhalte auf Ihrer Website und die Nutzung der besten verfügbaren Tools und Technologien.

Die Feinheiten Ihrer Ziele herausarbeiten

Bevor Sie mit den Abläufen der Content-Produktion beginnen, müssen Sie klug vorgehen und die richtigen Ziele und Pläne für die Erstellung einer Fülle von Inhalten haben.

• Prägnanz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Planung präzise, spezifisch und prägnant ist.
• Relevanz: Ihre Ziele sollten für Ihr Unternehmen relevant sein. Wenn Sie also eine Drupal-Agentur sind, können Sie neben Drupal-bezogenen Inhalten auch viele andere Technologien erkunden, die mit Drupal zusammenarbeiten können.
• Realismus: Das Setzen erreichbarer Ziele wird Ihnen besser dienen. Wenn Ihre Drupal-Agentur 30 Blogs pro Monat erstellt hat, wäre das Ziel von 100 Blogs pro Monat zu drastisch.
• Messbarkeit: Ihre Ziele sollten messbar sein. Wenn Sie also Ihre Social-Media-Präsenz steigern möchten, formulieren Sie ein Ziel, das sich auf eine Steigerung um X Prozent konzentriert, damit Sie Ihre Erfolgsquote messen können.
• Zeitliche Begrenzung: Sie sollten ein zeitlich gebundenes Ziel haben. Sie sollten in der Lage sein, den für die jeweilige Aufgabe festgelegten Zeitplan einzuhalten.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Eine fundierte Persona-Recherche würde immens helfen, Inhalte zu erstellen, die ideal für Ihre Nutzer sind. Für die Erstellung optimaler Inhalte sollten Sie wissen, wer Ihre Kunden und potenziellen Kunden sind, welche Interessen und Anliegen sie haben und welche Art von Inhalten sie konsumieren möchten.

Beginnen Sie mit der Entwicklung der Persona-Recherche für die bestehende Nutzerbasis. Notieren Sie Benutzerprofile wie deren Namen, Berufsbezeichnung, Brancheninformationen und demografische Details. Sobald Sie dies getan haben, versuchen Sie zu beurteilen, welche Informationen sie suchen, welche Bedürfnisse und Herausforderungen sie haben.

Bewerten Sie Ihre Inhalte

Die Durchführung eines Content-Audits würde Ihnen helfen, Ihre bestehenden Inhalte neu zu organisieren. Überprüfen Sie stets Ihre vorhandenen Inhalte, um zu sehen, was wiederverwendet oder neu aufbereitet werden kann.

Anstatt viel Zeit mit dem Erstellen oder Neuerstellen von Inhalten zu verbringen, kann eine Content-Bewertung dabei helfen, Lücken in den bestehenden Inhalten zu identifizieren.

Wählen Sie das richtige Content-Management-System

Die Auswahl des besten CMS für Ihre Website kann sich auszahlen. Drupal 8 sollte Ihr bevorzugtes CMS sein, wenn es darum geht, das beste inhaltsfreundliche Framework zu wählen.

Seine beeindruckenden Themes bieten die beste UX für Content-Redakteure. Eine Vielzahl von benutzerdefinierten und beigesteuerten Modulen unterstützt die Anpassung Ihrer Website an Ihre Bedürfnisse und hilft enorm bei der Content-Veröffentlichung. Es kann von großem Nutzen für die Content-Analyse sein. Zum Beispiel empfiehlt Real-time SEO for Drupal automatische Änderungen, die die SEO des zu veröffentlichenden Inhalts verbessern können.

Erstellen Sie eine Superliste von Themenbereichen

Das Brainstorming von Content-Ideen kann effektiv mit Tools wie Buzzsumo, Feedly, Semrush und vielen anderen durchgeführt werden. Danach beginnen Sie mit der Erstellung eines Themenclusters, um eine Superliste relevanter Inhalte basierend auf Parametern wie Suchvolumen und Long-Tail-Keywords zu erstellen.

Analysieren Sie die Content-Typen

Nachdem die Superliste erstellt wurde, kann eine Vielzahl von Content-Typen abgeleitet werden, an denen gearbeitet werden kann. Die Bestimmung der Art des Inhalts, den Sie verwenden sollten, hängt von den verschiedenen Phasen des Kaufzyklus der potenziellen Kunden ab.

• Markenbekanntheit: Die potenziellen Kunden würden Ihre Produkte und Dienstleistungen durchsuchen, Ihren Markenwert verstehen und versuchen zu beurteilen, ob sie Ihr Produkt benötigen.
• Problemidentifikation: Der potenzielle Kunde könnte die Probleme erkennen und mit der Recherche nach möglichen Lösungen beginnen, wodurch er auf Ihre Produkte stößt.
• Vergleich verfügbarer Optionen: Der potenzielle Kunde kann eine Liste von Anbietern zusammenstellen und diese Optionen validieren.
• Entscheidungsfindung: Nach dem Vergleich verschiedener Optionen kann der potenzielle Kunde beginnen zu entscheiden, welche er wählen möchte.

Sobald die verschiedenen Phasen des Kaufzyklus ermittelt sind, ist es an der Zeit, zuzuordnen, welche Art von Content-Typ am besten zu jeder Phase passt. Eine Abbildung unten zeigt die Content-Typen, die den verschiedenen Phasen zugeordnet werden können.

Drupal kann von großem Nutzen sein, um diese Content-Formate zu erstellen. Sehen wir uns einige davon an.

Blogs veröffentlichen: Das regelmäßige Veröffentlichen von Blogs auf Ihrer Website ist von größter Bedeutung. Blogbeiträge sollten Ihren Lesern wertvolle Informationen liefern, von Langform- bis Kurzform-Blogtypen. Drupal bietet Optionen zum Veröffentlichen verschiedener Arten von Inhalten auf Ihrer Website. Ob es sich um einen geschäftsorientierten Artikel oder ein Interview mit einem CEO eines renommierten Unternehmens handelt, Drupal bietet die Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen.

Infografiken entwickeln: Eine weitere großartige Möglichkeit, Inhalte zu produzieren, sind Infografiken, die grafische Informationen bereitstellen, um eine Information klar und schnell zu vermitteln. Drupal bietet viele Module, die beim Einbetten von Bildern mit Infografiken in Ihre Blogbeiträge helfen können. Zum Beispiel kann Colorbox, ein Drupal-Modul, dabei helfen, ein Bild anzuzeigen, indem es über die aktuelle Seite gelegt wird.

Videos einbetten: Eine Studie von Hubspot, wie aus den untenstehenden Statistiken hervorgeht, zeigt, dass Video zunehmend das einflussreichste und bevorzugte Medium für Inhalte wird. Drupal verfügt über zahlreiche Module, die zur Produktion von Videos und deren Einbettung in Blogbeiträge verwendet werden können. Zum Beispiel kann das CKEditor Media Embed Modul dabei helfen, Videos, Bilder und Tweets einzubetten, die von anderen Diensten gehostet werden.

Podcasts erstellen: Edison Research berichtet in einer ihrer Studien, dass 57 Millionen Menschen jeden Monat Podcasts hören. Wenn Sie interessante Präsentationen haben, die neuesten Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen teilen möchten oder erstaunliche Gespräche mit Branchenführern führen, sind Podcasts der richtige Weg. Das Drupal 8-Modul RSS SimplePodcast ermöglicht Ihnen die Erstellung einfacher Podcast-RSS-Feeds.

Content-Governance

Die Steuerung der Content-Veröffentlichung ist eine der wichtigsten Aufgaben, die Content-Redakteure übernehmen müssen. Die Möglichkeit zur Veröffentlichung von Inhalten sollte reibungslos sein. Sie sollten nicht nur in der Lage sein, Ihre Blogbeiträge zu veröffentlichen, sondern diese auch gemäß dem Workflow Ihrer Organisation und Ihrer Bequemlichkeit planen können. Scheduler, ein Drupal 8-Modul, hilft beim Veröffentlichen oder Deaktivieren von Inhalten zu einem bestimmten Datum und einer bestimmten Uhrzeit.

Content-Redakteure sollten auch die Veröffentlichung von Inhalten außerhalb ihrer eigenen Websites verwalten. Das Erstellen von Originalinhalten für ein Online-Content-Portal wie Medium wäre sehr hilfreich, um die Inhalte an ein größeres und relevantes Publikum zu verbreiten. Auch die Veröffentlichung von Inhalten auf Social-Media-Seiten wie Twitter, LinkedIn usw. kann dazu beitragen, mehr Aufmerksamkeit zu erzielen.

Herausforderungen meistern Die Strategie des Content-Flusses kann lohnend sein, birgt aber auch einige Hürden. Die Erstellung der richtigen Inhalte für die Zielgruppe kann mühsam sein. Die Produktion der richtigen Menge an Inhalten kann knifflig sein. Das Auffinden spezifischer Inhalte aus der Fülle der Website-Inhalte kann anstrengend sein.

Drupal 8: Die ultimative Wahl für Ihre Content-Strategie

Es ist von größter Bedeutung, dass Sie das richtige CMS für Ihr Unternehmen wählen, wenn es darum geht, hervorragende Inhalte effizient zu produzieren. Drupal bietet die robuste Unterstützung, die für inhaltsintensive Websites benötigt wird.

APIs als Kernfunktion

Unternehmen können Drupal als zentrales Content-Repository wählen und dabei das Beste aus seinen umfangreichen Funktionen für Content-Strukturierung, Content-Erstellung und -Verwaltung herausholen. Drupal bietet die beste Möglichkeit, Inhalte über APIs als Kernfunktion zu kuratieren, zu erstellen und zu veröffentlichen. Dies erleichtert die Multi-Channel-Content-Distribution erheblich.

Web-Personalisierung

Drupal bietet die Möglichkeit zur Web-Personalisierung, die dabei hilft, die Interessen der Nutzer zu verstehen, die Website an deren Profil anzupassen und ihnen die relevantesten Inhalte anzubieten.

Acquia Lift Connector, ein Drupal-Modul, hilft bei der Vereinheitlichung von Inhalten und den aus verschiedenen Quellen gesammelten Kundenerkenntnissen, um kontextbezogene und personalisierte Erlebnisse über mehrere Plattformen hinweg zu liefern.

Das Modul Intelligent Content Tool, unterstützt von Opensense Labs, hilft bei der automatischen Verschlagwortung, Textzusammenfassung und der Erkennung von Inhaltsduplikaten.

Mehrsprachige Funktionen

Drupal 8 verfügt über Out-of-the-box-Funktionen für Mehrsprachigkeit, die den Aufbau von Websites in mehr als 90 Sprachen ermöglichen. Mit integrierten Modulen für Sprachverwaltung, Oberflächenübersetzung, Konfigurationsmanagement und Inhaltsübersetzung kann Drupal 8 den Aufbau mehrsprachiger Websites erheblich erleichtern. Dies hilft dabei, Nutzererlebnisse durch die Übersetzung der Inhalte in die jeweilige Sprache anzupassen.

Mobile-First-Ansatz

Drupal 8 ist standardmäßig responsiv. Das bedeutet, der Mobile-First-Ansatz ist ein Kernbestandteil des Drupal-Frameworks. Es bietet eine Vielzahl vollständig responsiver Themes, die eine effiziente Funktion über verschiedene Plattformen hinweg ermöglichen. Ihre Inhalte werden auf Computern, Tablets und Smartphones genau so aussehen, wie Sie es wünschen.

Content-Strategie-Projekt für Drupal.org

Die Drupal.org Content Working Group traf sich 2014 zu einem zweitägigen Workshop, um mit dem Team von Forum One, Content-Strategen und User Experience Designern, eine Content-Strategie für die offizielle Drupal-Website zu entwickeln.

Warum ist die Formulierung einer Content-Strategie notwendig?

Drupal.org ist der zentrale Knotenpunkt von Drupal und seiner Community. Es ist die Hauptquelle für Code, Drupal-bezogene Informationen und die Zusammenarbeit unter den Community-Mitgliedern. Von Projektmanagern bis hin zu Webentwicklern trägt jeder zu seiner Entwicklung und Verbesserung bei. Organisationen aus einer Vielzahl von Branchen wie Regierungen, Non-Profit-Organisationen und Fortune-500-Unternehmen nutzen Drupal für ihre Geschäftsanforderungen.

Was waren die Ziele dieser Initiative?

Eines der ersten Dinge, die sie verbessern wollten, war die Qualität und Relevanz der auf der Drupal.org-Website verfügbaren Inhalte. Sie planten auch, diese um alle Benutzerrollen und Kompetenzen herum neu zu gestalten, um alle Zielgruppen anzusprechen. Darüber hinaus war es ihr Ziel, eine Content-Governance für die Website zu entwickeln und das Nutzerengagement innerhalb der Drupal-Community zu verbessern.

Welche Schritte wurden zur Verbesserung der Content-Strategie unternommen?

Die Content Working Group und die Documentation Working Group von Drupal identifizierten einige Lücken und schlugen im Rahmen ihrer Content-Strategie für die Website einige Korrekturen vor.

• Mit über einem Dutzend Content-Typen, mehr als einer Million Inhaltselementen, wesentlich mehr Taxonomiebegriffen und Ansichten, die Datenanzeigen repräsentieren, Tausenden von Forumsthemen, Projekten (einschließlich Modulen, Themes und Distributionen) und Problemen, die mit diesen Projekten verbunden sind, hatte Drupal.org eine enorme Menge an Inhalten.
• Sie unternahmen Schritte, um diese Content-Typen in aussagekräftigere Content-Typen zu unterteilen. Zum Beispiel kann ein Buchseiten-Content-Typ alles von Dokumentationen bis hin zu Ressourcenleitfäden umfassen. Dies musste daher in relevante Content-Typen unterteilt werden, damit neue Benutzer Informationen leichter finden können.
• Darüber hinaus wurde ein Mangel an Marketingmaterialien festgestellt. Sie verpflichteten sich, Inhalte zu erstellen, um Drupal 8 bei CIOs, CTOs, Managern und Geschäftsentscheidern zu bewerben.
• Ein Content-Audit musste regelmäßig durchgeführt werden. Sie konzentrierten sich darauf, welche Inhalte archiviert, entfernt oder aktualisiert werden konnten. Es wurde auch ein Content-Mapping durchgeführt, um herauszufinden, welche Inhalte sie auf der Website haben und welche Art von Inhalten sie benötigen würden, um eine bessere Informationsarchitektur für die neuen Benutzer aufzubauen.
• Sie analysierten und testeten die Benutzererfahrung für die Erstellung und Pflege der Inhalte auf der Website.

Tools und Technologien für die Content-Strategie

Das Verständnis der Bedeutung der Formulierung eines Masterplans für die Content-Produktion auf Ihrer Website kann eine dramatische Transformation für Ihr Unternehmen bewirken. Nachdem wir die Bedeutung verstanden haben, müssen wir nun den richtigen Technologie-Stack finden, der uns hilft, unsere Ziele zu erreichen.

Integration von CMS und DAM

Ein Content-Management-System (CMS) wie Drupal ist primär darauf ausgelegt, Inhalte auf Ihrer Website zu erstellen, zu veröffentlichen und zu verwalten. Ein Digital-Asset-Management (DAM) hingegen ist äußerst nützlich für die Verwaltung digitaler Rechte und die Speicherung von Medieninhalten wie Fotos und Videos. Die Integration von DAM-Funktionen in das CMS kann Ihre Content-Bemühungen erheblich voranbringen. Zum Beispiel kann die Integration von Drupal mit Acquia DAM, einem Cloud-basierten DAM, die Markenkonsistenz durch die Nutzung reichhaltiger Medieninhalte verbessern.

Projektmanagement

Der Einsatz von Projektmanagement-Tools wie JIRA, Workbench oder InMotionNow kann dazu beitragen, einen agilen Ansatz in Ihren Content-Workflow zu integrieren, einen Redaktionsplan für ein effektives Content-Management zu erstellen und auch bei der richtigen Planung der Content-Produktion zu helfen.

Content-Analyse

Die Integration von Business-Intelligence- und Analysetools wie Tableau und Google Analytics würde dabei helfen, Berichte über Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu erstellen und bei der Bewertung und Messung Ihrer Website-Inhalte zu unterstützen.

Zukunft der Content-Strategie

Angesichts einer enormen Präsenz disruptiver Technologien, die versprechen, die Art und Weise, wie bestehende Technologien unsere Arbeitsabläufe verwalten, zu optimieren, kann die Kuratierung und Verteilung von Inhalten auf Ihrer Website von einigen zukünftigen technologischen Fortschritten profitieren.

Virtuelle Realität

Ein Statista-Bericht besagt, dass der Markt für virtuelle Realität bis zum Jahr 2022 ein Volumen von 209,2 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Virtuelle Realität kann eine großartige Option sein, um immersive Inhalte für Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu produzieren. Zum Beispiel führte IKEA seinen Kunden eine Möglichkeit ein, das Wohnzimmer virtuell zu erkunden, anstatt nur die Produkte im Geschäft anzusehen.

Eine fiktive Website der Massachusetts State University wurde auf Drupal 8 erstellt, die Studenten helfen würde, eine virtuelle Tour durch die Universität von ihrer Website aus zu machen.

 

Künstliche Intelligenz

Um Ihre Content-Produktion prädiktiver, personalisierter und relevanter zu gestalten, kann KI von großer Hilfe sein. Zum Beispiel hilft Amazon Rekognition bei der Integration von Foto- und Videoanalyse in Ihre Anwendung und ermöglicht es Ihnen, zu identifizieren, welche Influencer mehr Nutzerengagement in Bezug auf verschiedene Produktkategorien generieren.

Native Advertising

Vielleicht ist Ihnen beim Lesen einer Online-Zeitung eine Form von bezahlter Werbung aufgefallen, bei der der Inhalt dem nativen Inhalt der Plattform ähnelt. Native Advertising kann in Zukunft eine große Rolle in den Content-Marketing-Taktiken spielen. Fast 60 Prozent der US-Ausgaben für digitale Display-Werbung würden über Native Advertising erfolgen.

Live-Streaming

Eine weitere Form der Content-Verbreitung ist das Live-Streaming, das in den kommenden Jahren immens wachsen wird. Es ähnelt eher einem Gespräch im echten Leben, bei dem das Publikum Fragen stellen und in Echtzeit Antworten erhalten kann, wodurch das Nutzerengagement steigt. Zuschauer verbringen 8-mal länger mit Live-Streaming-Videoinhalten als mit On-Demand-Videos.

Fazit

Eine Fülle von Inhalten zu erstellen, ist eine große Aufgabe. Inhalte intelligent zu produzieren, indem man die richtige Strategie zur kanalübergreifenden Verbreitung von Inhalten entwickelt, ist der richtige Weg. Drupal ist wegweisend in der effektiven Content-Distribution und kann eine großartige Option sein, um Ihre Website mit den besten Inhalten auszustatten.

Kontaktieren Sie uns unter [email protected], um die besten Content-Strategien für Ihre Drupal-Website zu implementieren.