Die Zukunft des Content-Marketings vorhersagen

Analysen zeigen, dass 5 % der Markeninhalte 90 % des gesamten Verbraucher-Engagements erzielen.

Die Kunst des Content-Marketings

In der Marketingbranche möchte jeder seine Inhalte zukunftssicher machen und eine hohe Kundenzufriedenheit erzielen. Angesichts der Bedeutung, die Inhalte erlangen, ist es kein Wunder, dass sie zum König aller Strategien geworden sind. Dies übt jedoch auch großen Druck auf die Art und das Format der Inhalte aus, die Unternehmen verwenden.

Storytelling ist eine solche Form, die mit ihren komplexen und effektiven Techniken eine große Anzahl von Menschen anspricht. Unternehmen produzieren Geschichten rund um ihre Marke, die ihnen helfen, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und gleichzeitig ihren Markenwert mit einer einfachen Botschaft zu vermitteln.

Mit einer Zukunft, die vielfältige Trends und Strategien für das Content-Marketing bereithält, wollen wir in diesem Blog versuchen, diese vorherzusagen.

Aktuelles zum Content-Marketing

Angesichts der aktuellen Situation in der Content-Marketing-Branche hat die Popularität und das Wachstum zu Folgendem geführt:

• Hohe Nachfrage führt zu einem Überschuss an Inhalten im Internet
• Mehr Inhalte bedeuten mehr Wettbewerb zwischen den Erstellern von Inhalten und Kunden, die die Qual der Wahl haben
• Hohe Content-Standards, die von größeren Marken mit Marketingbudgets gesetzt werden.

Vier Leistungssäulen

Angesichts der Fülle an Inhalten, die das Internet überschwemmen, muss es eine Grundlage geben, auf der die Leistung gemessen werden kann. Dies sind die vier Säulen, die Ihnen helfen können, die Leistung Ihrer Inhalte zu beurteilen:

Strategie

Eine klare Strategie und ein klares Ziel sind der Schlüssel zu jedem erfolgreichen Plan. Allerdings führen nicht alle Pläne zum Sieg. Jeder Inhalt ruft eine andere Reaktion beim Publikum hervor. Was Ihnen jedoch eine gewisse Sicherheit geben kann, sind die Nutzerdaten. Wenn Ihr Plan mit demografischen Daten und Verhaltensmustern des Publikums untermauert ist und nicht auf Vermutungen oder Instinkten beruht, dann befinden Sie sich auf der sicheren Seite des Erfolgs.

Daher sollte die Datenanalyse Ihrer Kanäle, Inhalte und Zielgruppe Ihre Stärke sein.

Automatisieren

Marketing-Automatisierung ist der nächste große Trend, der die Art und Weise verändert, wie Inhalte verbreitet und vom Publikum konsumiert werden. Es gibt zahlreiche Anwendungen und Geräte (z. B. die Kombination aus Hubspot und Drupal), die Ihnen jetzt helfen, Ihre Daten und Inhalte mit einem Blueprint zu optimieren, der integriert und zielgerichtet optimiert ist. Sie können Kampagnen einrichten, Umsatzberichte erstellen, Ihren Erfolg im Vergleich zu den Wettbewerbern messen und den allgemeinen Marketingtrend mit dem Aufkommen der Automatisierung bewerten.

Werben

Sobald Sie die Kunst der Inhaltserstellung beherrschen und die Macht der Automatisierung zur Verfügung haben, benötigen Sie als Nächstes die richtige Art von Werbestrategie. Ein Inhalt ist nur ein gewöhnlicher Inhalt, bis er zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort auf den Markt kommt. Ein intelligenter, aufschlussreicher und strategischer Promotion-Funnel sorgt dafür, dass er die richtigen Augen erreicht. Grundlagen wie Cross-Promotion, das Markieren der relevanten Personen und die Optimierung der Influencer sollten Ihre erste Wahl sein.

Analytik

Der letzte Treffer im Zyklus ist die Analytik. Sie ermöglicht es Ihnen, Ihrem Publikum zuzuhören und gibt Ihnen einen Bericht über Ihre Content-Aktivitäten. Es ist jedoch auch wichtig, die richtigen Daten zu betrachten. Erstellen Sie über die grundlegende Analyse hinaus Ihre eigenen benutzerdefinierten Berichte und fügen Sie Dimensionen hinzu, die für Sie relevant sind. Nur eine eingehende Überwachung kann Ihnen die richtigen Kennzahlen und Berichte liefern.

Primäres Ziel: Wert

Jede Erfahrung, die wir machen, schafft einen Wert, der geteilt werden kann. Und das gilt auch für Inhalte. Um einen Wert vom Publikum zu erhalten, müssen Sie zuerst Wert in Ihre Inhalte geben, wenn Sie Erfahrungen vermitteln.

2020 ist nur auf sinnvolle Inhalte ausgerichtet und darauf, wie viel Wert daraus gezogen werden kann.

Die Suchmaschinen werden Sie nicht für Keyword-Stuffing oder inhaltsleere Inhalte, die Sie produzieren, höher einstufen.

Lassen Sie uns den Begriff "Wert" verstehen, indem wir ihn in den Kontext einordnen:

Nutzen des Inhalts

Inhalte, die dem potenziellen Kunden bei der Entscheidungsfindung helfen. Wenn Ihre Inhalte genau das bieten, was das Publikum hören oder über Ihre Marke wissen muss, hilft es ihm, Vertrauen in Ihre Dienstleistungen oder Produkte aufzubauen. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte mit einem gewissen Maß an Autorität, und die Leute werden wiederkommen, um mehr zu erfahren.

Informationen

Informieren Sie den Benutzer mit Ihren Inhalten über Ihre Werte, Ziele, Mission und letztendlich Ihre Dienstleistungen. Ziel des Inhalts sollte es sein, den Kunden und potenziellen Kunden beizubringen, wie Sie ihnen helfen können, ihre Ziele zu erreichen.

Unterhalten

Halten Sie inmitten der nützlichen und informationsbasierten Inhalte den Funken der Freude am Leben. Versuchen Sie, Ihre Inhalte auf verdauliche Weise zu gestalten, die mit dem Publikum in Formaten wie GIFs, Videos, Memes und anderen interagieren kann. Lassen Sie sich auf die Kunst viraler Inhalte ein, die auf globaler Ebene einen Wert schaffen und am Ende dennoch Ihre Botschaft vermitteln können.

5 Vorhersagen für die Zukunft

#1 CMS werden Content-Repositories sein

Derzeit fungieren Content-Management-Systeme eher als Publishing-Tool für die Benutzer und unterstützen die Verbreitung von Inhalten. Experten prognostizieren, dass die CMS in naher Zukunft als Content-Repositories dienen werden. Sie werden die Datenbank in verschiedenen Formaten von Multimedia, Text, Grafiken und mehr speichern.

Mit Headless CMS sind die Inhalte jetzt über API-Aufrufe für jedes Frontend-System verfügbar.

#2 Erweiterbare und modulare Inhalte

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen haben den Weg für Sprachassistenten wie Alexa, Google Home und andere aufkommende Stimmen geebnet. Da sie noch nicht lange in der Content-Sphäre sind, gehen Experten davon aus, dass die meisten Inhalte bis 2020 über Sprachassistenten aufgenommen werden. Es besteht bereits eine wachsende Abhängigkeit von ihnen für den Konsum von Informationen wie Wettervorhersagen und Sportnachrichten. Diese neueren Geräte verzichten vollständig auf das geschriebene Format von Inhalten.

#3 Bessere Tools zur Erstellung von Inhalten

Was die kommenden Formate unterstützt, ist das Aufkommen neuer Tools. Es werden Anstrengungen unternommen, um Software zu entwickeln, die die Inhalte auf die nächste Stufe heben kann. Thunder ist beispielsweise eine Open-Source-Software, die auf Drupal 8 basiert. Sie können aufregende Multimedia-Inhalte erstellen und auf eine breite Palette zusätzlicher Funktionen zugreifen.

#4 Maschinelles Lernen & KI

Der ständige Wandel in der Content-Marketing-Welt wird jetzt durch maschinelles Lernen entschlüsselt. Künstliche Intelligenz entschlüsselt, wie die Benutzerdaten optimiert und mehr Inhalte generiert werden können. Von Chatbots bis hin zu benutzerdefinierten Algorithmen können Sie fast den nächsten Trend in der Branche vorhersagen. KI erhöht auch das Lead-Scoring, da sie es Marketingfachleuten ermöglicht, den Verkaufsprozess zu beschleunigen und sie in Abhängigkeit von ihrem bisherigen Verhalten und ihrer Historie zu konvertieren.

Es ist wirklich eine aufregende Zeit, in der Content-Branche tätig zu sein!

#5 Kontextbezogene Inhalte

Die Zukunft wird dem Publikum mehr Autonomie darüber geben, wann und welche Art von Inhalten es konsumieren möchte. Dies wird den Content-Erstellungsprozess weiter herausfordern, aber auch die Inhalte besser eingrenzen. Die Ersteller werden sich darauf konzentrieren, für die Möglichkeit der Erfahrung zu entwerfen, und so wird ein kontextbezogenes Content-Management stattfinden.

Die Kunden werden Einblicke für verschiedene Plattformen und Schnittstellen geben, die zu einer relevanten Content-Generierung und der Verwaltung einer kontextbezogenen Content-Plattform führen.

Wie bereitet man sich auf die Zukunft vor?

Wie jeder Trend, der sich ändert und ersetzt wird, ändern sich auch die Content-Marketing-Strategien. Wir können nur die Richtung vorhersagen, in die sich die Inhalte entwickeln können, und den Evolutionspfad, den sie einschlagen könnten, aber wir können die genauen Verläufe der Zukunft nicht bestimmen.

Die Technologie, die sich parallel zu den Inhalten entwickelt, spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Zukunft.

Die Idee ist, sich an Veränderungen anzupassen und bereit zu sein, jede Art von Transformation anzunehmen, die Technologie oder Kultur auf der ganzen Welt in Ihren Inhalten auslösen kann.

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, sollten Sie versuchen, neue Dimensionen Ihres Unternehmens zu erkunden, die in verschiedenen Content-Formaten und -Taktiken präsentiert werden können.

Die Idee ist, weniger zu veröffentlichen und sinnvolle Inhalte zu veröffentlichen, die den bereits vorhandenen Inhalten im Internet einen Mehrwert verleihen.

Konzept des Evergreen Content

Alle Inhalte, die im Laufe der Zeit nicht an Wert verlieren, werden als Evergreen Content bezeichnet. Sie haben kein Verfallsdatum und stehen nicht im Wettbewerb mit "zeitlichen" Inhalten, die nur kurzfristig relevant sind.

Obwohl beide im Bereich des Content-Marketings wichtig sind, ist der Evergreen Content das, was Leads generiert und mehr Wert schafft.

Aufkommende Technologie und Inhalte

Zeniths Online Video Forecasts 2018 prognostiziert, dass der weltweite Online-Videokonsum bis zum Jahr 2020 schätzungsweise um 9 Minuten/Tag wachsen wird.

Video hat im Content-Marketing bemerkenswerte Fortschritte gemacht. Es hat die Analysen im Vergleich zu Text um ein Vielfaches in die Höhe getrieben. Kleine Häppchen von Geschichten, die mit einer einfachen und effektiven Botschaft am Ende produziert werden, geben dem Benutzer viel mit nach Hause. Aus offensichtlichen Gründen haben Visuals eine höhere Behaltensrate für die geteilten Informationen und einen starken Call to Action.

Statistisch gesehen verbringen die Leute 88 % mehr Zeit auf einer Website, die Videos enthält.

Video dient als ein mächtiges Werkzeug, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und die Zielgruppe zu erreichen. Mit einer Menge Streaming-Kanäle und Plattformen, die entstehen, scheint es ein Format zu sein, das noch lange im Geschäft bleiben wird. Sogar Google stuft Websites mit Videos höher ein als andere.

Fazit

Von einer einfachen SMS bis zum Teilen von Videos hat sich das Content-Marketing im letzten Jahrzehnt wirklich weiterentwickelt. Die sich ständig ändernden Gewohnheiten des Content-Konsums werden in Zukunft noch viele weitere Veränderungen mit sich bringen. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Inhalte zu verbessern und Ihre Strategien in Bezug auf die Relevanz immer wieder zu überdenken.

Teil des Content-Marketing-Spiels zu sein, ist wie immer am Haken zu hängen. Sie können entweder auf Nummer sicher gehen oder die Veränderungen annehmen, wie sie kommen.

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