Warum die Blockchain-Technologie für Content-Marketing attraktiv ist

Die Blockchain-Technologie ermöglicht die ordnungsgemäße Aufzeichnung von Dokumenten, Inhalten und anderen digitalen Assets. In diesem Sinne kann digitaler Content für Content-Marketing-Zwecke die Leistungsfähigkeit der Blockchain aus Sicherheits- und Eigentumsgründen nutzen.

Dezentralisierung, eine wesentliche Eigenschaft der Blockchain, beseitigt den Aspekt einer zentralen Autorität. Dies ermöglicht eine größere Kontrolle über digitale Inhalte und Assets für Content-Marketing-Zwecke.

Die Zuverlässigkeit der Blockchain in anderen Bereichen erweitert auch den Content-Marketing-Prozess. Im Content-Marketing verwendete Statistiken lassen sich mithilfe von Blockchain-basierten Daten leicht belegen.

In diesem Artikel werden wir uns ansehen, warum Blockchain und Content-Marketing kein ungleiches Paar sind und warum es wahrscheinlich ist, dass die beiden in naher Zukunft verschmelzen werden. 

Legen wir gleich los, oder? 

Blockchain und Content-Marketing

Content-Marketing beinhaltet hauptsächlich die Nutzung digitaler Inhalte, um das Interesse einer Zielgruppe an einem bestimmten Produkt zu wecken. Angesichts der ständigen Weiterentwicklung der Technologie und der technologischen Geräte verlassen sich Vermarkter, Unternehmen und andere Akteure auf Content-Marketing, um das Interesse ihrer Zielgruppen an ihren jeweiligen Produkten zu wecken.

Die Blockchain-Technologie gibt es schon seit geraumer Zeit, und die meisten ihrer Anwendungen fanden bisher im Finanzbereich statt. In zunehmendem Maße werden und wurden Kryptowährungen und andere digitale Assets am häufigsten mit der Distributed-Ledger-Technologie (DLT) genutzt. 

Während die Einführung der Blockchain auf globaler Ebene etwas langsamer vonstatten ging, war sie insgesamt tendenziell steigend. Vom digitalen Schutz von Dokumenten bis hin zur Aufzeichnung und Verarbeitung von Zahlungstransaktionen nimmt die Nutzung der Blockchain von Tag zu Tag unbestreitbar zu.

Eigentumsgründe

Wenn es um Content-Marketing geht, kann die Blockchain-Technologie in verschiedenen Szenarien Anwendung finden, die alle zum Vorteil von Content-Marketern sind. Die Blockchain wird heute weithin genutzt, weil sie so sicher ist, wenn es darum geht, das Eigentum an digitalen Assets zu gewährleisten und zu fördern. Im heutigen Zeitalter der Allgegenwärtigkeit von intelligenten Geräten und schnellem Internet ist der Diebstahl von Inhalten sehr einfach. 

Es gibt Fälle, in denen Einzelpersonen im Bereich Content-Marketing ihre Inhalte gestohlen wurden, um sie auf einer anderen Website erneut zu veröffentlichen. Dies sind Fälle, in denen die Blockchain helfen kann, sie zu reduzieren und schließlich zu beseitigen. Die chinesische Regierung hat bereits die ersten Schritte zur Beseitigung von Plagiaten mithilfe dieser Technologie unternommen. 

Da die Blockchain wie ein verteiltes, dezentrales Hauptbuch fungiert, können Content-Vermarkter ihre Inhalte in die Blockchain hochladen, wo sie in Blöcken gespeichert und aus Sicherheits- und Kontrollgründen dezentral über verschiedene Benutzer verteilt werden. Auf diese Weise wird es einfach, das Eigentum zurückzuverfolgen und es anderen Parteien zu erschweren, diese Inhalte als ihre eigenen zu beanspruchen.

Bekämpfung von Betrug und Fälschungen 

Infolgedessen wird dies die Integrität der in verschiedenen Quellen präsentierten Informationen gewährleisten und als Abwehr gegen Fake News und gefälschte Anzeigen dienen. Das Problem bei bezahlten Anzeigen besteht darin, dass es in diesem Bereich viele Betrügereien gibt. Es gibt viele Websites im Internet, die ihre Traffic-Zahlen falsch darstellen, was dazu führt, dass viele Unternehmen Geld für ineffiziente Werbung verlieren. 

Es gibt jetzt viele seriöse Nachrichtenagenturen, die Blockchain nutzen, um Fake News zu bekämpfen, wenn man bedenkt, wie leicht es ist, auf ungeprüfte oder sogar fiktive Daten und Zahlen zu stoßen. Die New York Times beispielsweise hat kürzlich erklärt, dass sie nun schrittweise die Blockchain nutzt. Das F&E-Team der NYT verwendet jetzt die genehmigte Blockchain von Hyperledger Fabric, um die Richtigkeit der von ihnen verwendeten Bilder und Fotos in Zusammenarbeit mit IBM Garage zu überprüfen.

Dies dürfte einer der wichtigsten Beiträge dieser Technologie zu Nachrichten und Content-Marketing im Allgemeinen sein, wenn man bedenkt, wie weit verbreitet Fake News bei Präsidentschaftswahlen auf der ganzen Welt geworden sind. Die US-Wahlen waren da keine Ausnahme.

Etwa die Hälfte der meistgelesenen und beliebtesten Artikel, die über die Wahlen berichteten, entpuppten sich als Fake News, während über 60 % der amerikanischen Bürger Websites wie Facebook und Twitter sowie soziale Medien im Allgemeinen als ihre primären Informationsquellen nutzen. Obwohl es Versuche gab, die Richtigkeit der in den sozialen Medien veröffentlichten Artikel zu regulieren und zu überprüfen, gibt es dort leider immer noch ein Element des „Wilden Westens“. 

Auch andere Facetten des Content-Marketings werden sich wahrscheinlich mit der Validierung befassen müssen. Spezialisten müssen einen Weg finden, Informationen zu validieren, die lokalisiert oder übersetzt wurden. Obwohl dies wie eine komplizierte Aufgabe erscheint, erwähnen Spezialisten von The Word Point, einem Unternehmen, das Lokalisierungslösungen anbietet, dass es Möglichkeiten gibt, diese Situation zu bewältigen. 

Dezentrale Kontrolle

Der Aspekt der Dezentralisierung erweist sich hier ebenfalls als entscheidend. Dezentralisierung bedeutet, dass der Inhalt nicht unter einer zentralen Autorität steht, sondern stattdessen von vielen Einzelpersonen gehalten wird, die Mitglieder des Netzwerks oder der Blockchain sind. Auf diese Weise ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass es zu Störungen beim Abrufen von Inhalten kommt, da die Informationen auch im Falle von Abstürzen über eine Vielzahl von Netzwerkmitgliedern der Blockchain verteilt sind.

Da die Blockchain auch als Drehscheibe für die Speicherung von Statistiken in anderen Bereichen fungiert, könnte dies ein Segen für den Content-Erstellungsprozess sein. Infolgedessen könnten diese Statistiken verwendet werden, um Geschichten in der Content-Erstellungsphase zu untermauern oder zu beweisen, was alles zum Vorteil des Content-Vermarkters beitragen könnte. Noch wichtiger ist, dass jeder von der dezentralen Natur dieser Daten profitieren kann, nicht nur große Zeitungen wie die NYT. 

Dies ist auch eine wichtige Verteidigung gegen autoritäre Regierungen, die dazu neigen könnten, das Wasser mit gefälschten Daten zu vergiften, was leider auch heute noch ein weit verbreitetes Phänomen ist. 

Eliminierung der Zwischenhändler

Die Blockchain-Technologie kann auch verwendet werden, um Content-Marketing-Dienstleistungen kostengünstiger zu gestalten. 

Im Moment müssen sich Content-Vermarkter an Vermittler wenden, um sich um ihre Anzeigen zu kümmern. Versuchen wir, dies zu veranschaulichen:
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Unternehmen, das bereit ist, etwas Bannerfläche auf seiner Unternehmenswebsite zu mieten, aber gleichzeitig Wert darauf legt, wem Sie sie anbieten, da Ihnen Ihre Leserschaft am Herzen liegt.

Die Verlinkung zu Quellen mit geringer Autorität kann sich aus SEO-Sicht negativ auf Ihren Ruf auswirken und die Art und Weise beeinträchtigen, wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt.

In der Regel verwenden Unternehmen Google Adsense, um sicherzustellen, dass die Bannerfläche nur für glaubwürdige Unternehmen bereitgestellt wird.

Obwohl dies wie eine vernünftige Idee erscheint, kostet es am Ende mehr als es sollte, wenn man ein automatisiertes Tool zur Qualitätsbewertung zur Hand hat. Blockchain kann dieses Problem lösen.

Mit einer Blockchain-Qualitätsvalidierung wird die Rolle des Vermittlers überflüssig. In ähnlicher Weise könnte dies potenziell ein neues Buchhaltungssystem mit sich bringen. Wenn Sie heute über Google AdSense auf anderen Websites werben, zahlen Sie auch für Klicks, die nicht unbedingt echt sind. 

Dies ermöglicht es Unternehmen und Einzelpersonen, nicht nur für die Dienstleistungen zu bezahlen, die sie erhalten, ohne zusätzliche Kosten, sondern auch sicherzustellen, dass jeder einzelne Klick von einer Person ausgeführt wird, da eine Blockchain-ID ihn validiert.

Fazit

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Blockchain und Content-Marketing noch nicht unbedingt das einfachste Duo sind, aber wir sind zuversichtlich, dass zukünftige Entwicklungen den Bereich verbessern und revolutionieren werden. 

Da sich die Technologie ständig verändert, entstehen auch neue Entwicklungen. Das Aufkommen von Blockchain-basierten Tools, die Zwischenhändler eliminieren, sowie die kontinuierlichen Fortschritte im Lizenzmanagement sind wichtige Schritte und Meilensteine für alle, die im Content-Marketing tätig sind.