Wie Leistungsoptimierung Ihr Geschäftsergebnis beeinflusst

Sind Sie sicher, dass Ihre Website ihren Zweck richtig erfüllt? Woher wissen Sie, ob Ihre Website Umsatz generiert und Ihre Zielgruppe erreicht?

Vorbei sind die 90er Jahre, als man noch in den Laden gehen musste und sich fragte, wie sich das Produkt oder die Dienstleistung wohl anfühlen würde. Jeder Verbraucher hat heute das Privileg, auf fast alle Informationen aus dem Web zuzugreifen, was bedeutet, dass Sie fast 6 Sekunden Zeit haben, um ein ansprechendes Erlebnis zu bieten, das ihn in Ihre Verkaufsbahn zieht.

Die beste Vorgehensweise, um sie auf Ihre Sales Pipeline auszurichten, ist, ihnen einwandfreies Website-Erlebnis zu bieten – verdrehen Sie nicht ihre Augen. Ob es sich um eine Produktgalerie, einen Checkout oder ein Payment Gateway handelt.

Wie wirkt sich die Geschwindigkeit auf Ihren Umsatz aus?

Die Ladezeit ist ein wichtiger Faktor, wenn es um den Abbruch einer Seite geht.

Ihre Nutzer bleiben länger auf der Seite, was letztendlich Ihre Absprungraten senkt und den Indexierungsmechanismus bei Google verbessert. Ein ansprechendes Nutzererlebnis sollte nicht unterschätzt werden, wenn es Ihr Ziel ist, die Conversions zu steigern.

Ein Nutzer würde wahrscheinlich die lange Ladezeit Ihrer Website vermeiden. Denken Sie daran, dass es Tausende, wenn nicht Millionen von Alternativen gibt, die als bessere Substitute dienen können. Einige Dinge sind in der folgenden Infografik zusammengefasst:

Ordnen Sie die obigen Informationen Ihren Geschäftsabläufen zu, um das Besucherverhalten besser zu verstehen. Jede zusätzliche Sekunde führt zu unzufriedeneren Kunden und kann erhebliche Auswirkungen auf Ihren Umsatz haben. Es ist klar, dass die Geschwindigkeit der Seite ein entscheidender Faktor für Ihre Conversions und Verkäufe bleibt.

Im Folgenden finden Sie einige Fallstudien, in denen die Seitenladezeit den Umsatz beeinflusst hat:

1. Amazon – Eine Verlangsamung um 1 Sekunde könnte das Unternehmen 1,6 Milliarden Dollar kosten.
2. Bing – Eine Verzögerung von 2 Sekunden führte zu einem Umsatzverlust von 4,3 % pro Besucher.
3. Shopzilla – Die Erhöhung der Geschwindigkeit um 5 Sekunden verbesserte die Conversion Rate um 7-12 Prozent.
4. Walmart – Reduzierte die Seitenladezeit um 4 Sekunden, was zu einer Verbesserung des Speed Scores um 44 Punkte führte.
5. eBay – Verbesserte die Geschwindigkeit um 100 % und erlebte eine 4-fache Verbesserung in den SERPS.

Der Dominoeffekt

Inzwischen ist uns allen klar, wie sich die Geschwindigkeit auf das Endergebnis Ihres Unternehmens auswirkt. Aber es gibt eine ganze Reihe von Aktivitäten, die im Untergrund ablaufen und durch die Geschwindigkeit Ihrer Website entstehen.

1. Ihre Geschwindigkeit ist für Google wichtig: Sie würden sich irren, wenn Sie denken, dass nur die Keyword-Optimierung Ihr Ranking beeinflusst. Google hat bekannt gegeben, dass die Seitengeschwindigkeit einer der Faktoren ist, die bei der Bewertung des Suchalgorithmus berücksichtigt werden. Mit anderen Worten: Je langsamer Ihre Seitengeschwindigkeit ist, desto weiter unten ist das Ranking. Warum? Da der Algorithmus die Ergebnisse für die Abfrage durchsucht, werden nur diejenigen angezeigt, die rechtzeitig geladen werden. Diejenigen, die das nicht tun (weil sie langsam sind), werden nicht indiziert. (Im Jahr 2010 kündigte Google an, dass die Website-Geschwindigkeit Ihr Suchranking beeinflussen würde.)
2. Ihre Geschwindigkeit ist auch für Facebook wichtig: Im August 2017 kündigte Facebook an, dass es die "Geschwindigkeit des geteilten Links" (in seinem Newsfeed) bei der Bewertung des Status im Newsfeed berücksichtigen würde. Wenn der Algorithmus vorschlägt, dass die Seitenladezeit schnell ist, kann der Link zu dieser Webseite höher im Newsfeed erscheinen.
3. Beeinflusst Ihre täglichen Suchnutzer: Die Geschwindigkeit der Seitenladezeit beeinflusst auch Ihre täglichen Suchnutzer. Es wird geschätzt, dass fast 50 % der Webnutzer erwarten, dass eine Seite in 2 Sekunden oder weniger geladen wird. Wenn es länger als 3 Sekunden dauert, werden die meisten Nutzer sie verlassen.
4. Beeinflusst Ihre Unique Visitors: Und wenn Sie Ihre regelmäßigen Besucher verlieren, können Sie sicher sein, dass Sie auch Ihre Unique Visitors (Erstbesucher) verlieren werden. Das bedeutet, dass Sie nicht nur Conversions von Ihren aktuellen Besuchern verlieren, sondern dass dieser Verlust auch auf deren Freunde und Kollegen ausgedehnt wird. Das Endergebnis: Sie verlieren potenzielle Verkäufe aufgrund von wenigen Sekunden Unterschied.
5. Conversion Rate: Es ist keine Überraschung, dass 79 % der Kunden weniger wahrscheinlich wieder auf einer Website kaufen, die keine geschwindigkeitsoptimierte Leistung bietet. Da alles schneller wird, können Sie es sich nicht leisten, stillzustehen. All die potenziellen Verkäufe, die Sie verlieren könnten. Alles, weil Ihre Website eine Sekunde oder 2 länger zum Laden braucht.

Drupal bietet eine hohe Skalierbarkeit mit seinen Modulen, wie z. B. dem Lightning-Modul, das eine einfache Einbettung verschiedener Inhalte für Medien- und Verlagswebsites ermöglicht.

WIE KANN MAN DIE SEITENGESCHWINDIGKEIT VERBESSERN?

Die Ladegeschwindigkeit der Webseite wird durch Bilder, Videos, Plugins, Skripte usw. beeinflusst, die auf der Seite verfügbar sind. Offensichtlich sind dies die grundlegenden und wichtigen Funktionen jeder Webseite. Wie können Sie also die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessern, um Ihren Umsatz in Bewegung zu halten? Bevor irgendetwas anderes geschieht, ist es wichtig, dass wir wissen, wo das Problem auftritt. Es liegt hauptsächlich entweder an einer der beiden Fronten (d. h. Frontend und Backend) oder an beiden. Sie können die unten genannten Praktiken befolgen, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern.

Für eine detailliertere Ansicht lesen Sie unseren Blog Ein umfassender SEO-Leitfaden für Ihre Drupal-Website.

FRONTEND

1. Cachen Sie Ihre Ressourcen
2. Aggregieren Sie CSS und JS
3. Minimieren Sie HTML, CSS und JS
4. Komprimieren Sie die Bilder
5. Verwenden Sie die GZIP-Komprimierung
6. Setzen Sie den Ablauf-Header
7. Priorisieren Sie sichtbare Inhalte
8. Entfernen Sie überflüssige Weiterleitungen
9. Ordnen Sie die Ressourcen richtig an
10. Ressourcen nicht auf einer Cookie-freien Domain

BACKEND

1. Aktivieren Sie das Webserver-Performance-Modul (Apache, Nginx)
2. Optimieren Sie MySQL
3. Indexieren Sie die Datenbanktabelle
4. Angemessenes Hosting der Website
5. Unzureichende Serverressourcen wie RAM, Kerne usw.

Die Zusammenhänge zwischen Performance und Business KPIs sind unbestreitbar. Indem sie die gleiche Logik anwenden, müssen IT und Marketing zusammenarbeiten, um den Status von "X-mal langsamer" in "$Y mehr Umsatz" zu ändern. Wenn Sie die Leistung Ihrer Website verbessern möchten, können Sie uns gerne unter [email protected] schreiben.

Das Verständnis des Problems ist die halbe Miete. Um die andere Hälfte zu gewinnen, müssen Sie an der Lösung arbeiten. Idealerweise wird empfohlen, dass Sie sich mit Ihrem Webentwickler beraten, um Ihre Strategie (zur Beschleunigung Ihrer Website) umzusetzen.

Performance Tuning ist eine weitere dieser endlosen Aufgaben, bei denen Sie die Conversions vielleicht nicht dramatisch steigern, aber die zugrunde liegende Wahrscheinlichkeit von Ihrer Seite aus verdoppeln können.