7 Tipps für SEO-optimierte Produktbeschreibungen

Produktfreundliche Titel und Beschreibungen für Ihre Produkte zu verfassen, ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Leider gibt es keine einfache Möglichkeit, es immer richtig zu machen. Macht man es auf die eine Art, wird man von den Suchmaschinen abgestraft, macht man es anders, gewinnt man keine Zugkraft. Was soll ein Marketer also tun?

Niemand hat jemals gesagt, dass E-Commerce-Suchmaschinenoptimierung einfach ist – aber denken Sie daran, dass der Kern Ihrer Aufgabe beim Verfassen einer Produktbeschreibung darin besteht, dem Kunden gute, nützliche Informationen zu liefern. Die richtigen Produktbeschreibungen zu erstellen, ist eine zeitaufwändige Aufgabe, die viel Feintuning erfordern kann, aber wenn Sie diese sieben Best Practices befolgen, können Sie Produktbeschreibungen erstellen, die für Kunden nützlicher, für Suchmaschinen akzeptabler und insgesamt stärker sind.

1. Priorisieren Sie, dass der Inhalt hilfreich und klar ist.

Wenn es eine goldene Regel für das Schreiben von Produktbeschreibungen gibt, dann ist es diese. Die Produktbeschreibung, die Ihren Artikeln die meiste SEO-Zugkraft verleiht, ist in der Regel die, die der Kunde am nützlichsten findet. Warum? Weil Google verfolgt, wie lange Kunden auf Ihrer Website verbringen und ob sie zur Suchseite zurückkehren. Wenn Sie also hilfreiche, klare und konversionsorientierte Inhalte haben, weiß Google das und wird Sie belohnen.

Was finden Verbraucher also nützlich? Natürlich hängt alles davon ab, wer Ihre Kunden sind, aber einige gängige Elemente sind:

• Wie das Produkt das Leben eines Kunden verbessern kann
• Anwendungsfälle für das Produkt
• Proprietäre Technologie, die das Produkt verbessert
• Was das Produkt von ähnlichen Artikeln der Konkurrenz unterscheidet
• Welches Zubehör und welche Komponenten das Produkt enthält (oder nicht enthält, wenn der Verbraucher es vernünftigerweise erwarten könnte)

Wenn Ihnen das wie Marketing 101 vorkommt, dann ist es das auch – denn ehrliches Marketing bedeutet, dem Kunden die Werkzeuge an die Hand zu geben, um die beste Entscheidung zu treffen, und das sollten Sie hier tun.

2. Das Kopieren von Inhalten ist ein No-Go, auch wenn es Ihre Inhalte sind.

Wir alle wissen, dass Plagiarismus nicht gut ist. Das erneute Posten von Inhalten auf verschiedenen Produktdetailseiten, selbst Inhalten, die Sie besitzen oder für die Sie eine Genehmigung zur Nutzung haben, kann dazu führen, dass Ihre Seite von Suchalgorithmen ernsthaft abgestraft wird. Dies liegt daran, dass die Webcrawler von Google große Mengen an doppeltem Inhalt sehen und diese als Spam einstufen und bestrafen.

Auch wenn es verlockend sein mag, die Beschreibung des Herstellers zu kopieren und einzufügen, wird dies letztendlich Ihre SEO-Bemühungen behindern. Die Lösung? Die Arbeit investieren, um Originalinhalte für jedes Produkt zu schreiben. Es dauert sicherlich länger, aber Sie werden eine bessere Leistung aus Ihren Beschreibungen herausholen. Die Algorithmen von Google mögen doppelte Inhalte wirklich nicht.

Ein weiterer Hinweis: Viele gängige E-Commerce-Plattformen (z. B. Drupal Commerce) bieten Möglichkeiten, auf einfache Weise Produktvarianten auf einer einzigen Seite zu erstellen, z. B. mehrere Größen und Farben eines Kleides. Sie sollten dies bereits tun, wenn Sie ein Bekleidungshändler sind, aber es lohnt sich auch für Händler in anderen Sektoren, die große Mengen ähnlicher Waren verkaufen, da Sie so nicht Dutzende von separaten, aber identischen Seiten erstellen müssen.

3. Wenn Sie Inhalte kopieren müssen, machen Sie sie temporär und verwenden Sie ein "No Index"-Tag.

Seien wir realistisch: Wenn Sie Hunderte von fast identischen Produkten hochladen müssen und diese sofort online gehen müssen, ist ein völlig einzigartiger Inhalt für jede Seite im Moment möglicherweise nicht möglich. Das Hinzufügen des "No Index"-Tags zu Ihren ähnlich aussehenden Seiten hält die doppelten Seiten vom Suchradar von Google fern und verhindert, dass Sie bestraft werden. Sie sollten sie jedoch nicht behalten, da dies die Seite von Suchmaschinen fernhält. Versuchen Sie, jeden Tag eine Handvoll Produktbeschreibungen zu schreiben, wobei Sie die Artikel mit hoher Nachfrage priorisieren und so lange daran arbeiten, bis alle einzigartige Inhalte haben.

4. Erstellen Sie mobilfreundliche Seitendesigns und Beschreibungen.

Über die Hälfte der E-Commerce-Umsätze fließen über mobile Geräte, und der Großteil des E-Commerce-Wachstums wird mittlerweile von Kunden auf mobilen Geräten getragen. Das bedeutet, dass Sie sich ins eigene Fleisch schneiden, wenn Sie Ihre Detailseiten nicht für mobile Geräte optimieren.

Versuchen Sie, einige gängige Best Practices zu befolgen, um mobilfreundliche Produktseiten zu erstellen:

• Überlange Artikeltitel und -beschreibungen können auf mobilen Browsern mühsam anzusehen sein, also füllen Sie sie nicht unnötig auf.
• Stellen Sie sicher, dass Fotos auf mobilen Geräten ordnungsgemäß geladen werden.
• Optimieren Sie mobile Seiten für gängige mobile Gesten – Fotos sollten wisch- und zoombar sein usw.
• Ihre Seite zum Hinzufügen zum Warenkorb sollte auf einen einzigen mobilen Bildschirm passen, sodass ein Benutzer nicht hin und her scrollen muss, um Größen zu ändern, den Preis anzuzeigen usw.

Behalten Sie dies im Hinterkopf, wenn Sie Ihre E-Commerce-Mobilseite erstellen, und sie wird großartig aussehen, egal welches Gerät der Kunde verwendet.

5. Keyword-Density-Strategien gehören der Vergangenheit an.

Die Zeiten hässlicher, mit Keywords vollgepackter Artikeltitel liegen glücklicherweise weitgehend hinter uns – denn letztendlich sind diese Titel für den Kunden nicht nützlich. Sie helfen Kunden nicht bei der Entscheidungsfindung und verwirren darüber hinaus Suchmaschinen, indem sie manchmal nicht verwandte Begriffe einbeziehen. Es ist für alle gut, dass diese Strategien nicht mehr Standard sind, also stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Autoren ihre Beschreibungen nicht mit Keywords vollpacken.

Das soll nicht heißen, dass Keywords nicht mehr wichtig sind. Alle Ihre wichtigsten Keywords sollten sich noch auf der Seite befinden. Es wird empfohlen, jeweils eines in der URL, im Titel, im Textkörper und in den Bild-Tags zu haben. Sie sollten auch darauf achten, welche Keywords die Leute tatsächlich verwenden, wenn sie nach Ihrem Produkt suchen oder es bewerten, und diese in die Beschreibung aufnehmen, wenn Sie welche finden, die immer wieder auftauchen.

6. Wenn Sie nicht vorrätige oder saisonale Produkte haben, lassen Sie die Seiten online.

Dies mag kontraintuitiv erscheinen, da Sie nicht möchten, dass ein Kunde enttäuscht wird, aber es gibt eine einfache Erklärung. Erstens können Sie etwas Linkaufbau betreiben – was eines der hilfreichsten Dinge ist, die Sie für Ihre SEO tun können – indem Sie Empfehlungen geben, mit denen ein Kunde den nicht verfügbaren Artikel ersetzen könnte. Und zweitens, wenn Sie jemals planen, den Artikel wieder zu aktivieren, möchten Sie nicht, dass die Seite ihr Ranking verliert, indem sie entfernt und wieder hochgeladen wird. Es ist vernünftig, die Arbeit zu nutzen, die Sie bereits geleistet haben.

7. Optimieren Sie Ihre Beschreibungslänge basierend auf dem Käuferbewusstsein.

Wenn Sie sich fragen, wie lang Ihre Beschreibungen sein sollten, gibt es keine einzige beste Länge. Stattdessen müssen Sie von Fall zu Fall bewerten, wie viele Informationen der Kunde wahrscheinlich benötigt. Wenn Sie eine Packung schlichter weißer T-Shirts verkaufen, ist alles, was über die Grundlagen hinausgeht, wahrscheinlich übertrieben, es sei denn, Ihre T-Shirts sind wirklich anders. Aber wenn Sie ein komplexes Audiogerät verkaufen, sind detaillierte Spezifikationen und eine Beschreibung dessen, was es tut, wahrscheinlich notwendiger.

Wenn Sie Zweifel haben, denken Sie daran: Ein großer Teil dessen, was die meisten Menschen am E-Commerce mögen, ist, wie einfach er ist. Wenn Ihre Produktbeschreibungen es nicht einfach machen, Ihre Produkte zu kaufen, wird der Kunde wahrscheinlich einen anderen Händler mit besserer UX finden. Ihre Produktbeschreibungen sollten den Instinkt widerspiegeln, den Weg des Kunden zum Kauf so weit wie möglich zu ebnen – und, was vielleicht am wichtigsten ist, ihm klarzumachen, warum Sie an Ihr Produkt glauben.